Les tendances du marché des applications mobiles en 2023
C'est quoi une application mobile ? et à quoi ça sert ?
En 2022, on estime à 7,3 milliards le nombre d'utilisateurs mobiles actifs, ainsi qu'à 11,5 milliards le nombre de téléphones connectés dans le monde. Lorsque la tendance des smartphones a émergé, notamment grâce à Steve Jobs et son iPhone en 2007, il est devenu évident que les entrepreneurs devaient désormais offrir leurs produits et services sur un écran de seulement 3,5 pouces.
Le store d'Apple a ouvert ses portes le 10 juillet 2008, offrant un marché en pleine expansion qui serait évalué à plusieurs centaines de milliards de dollars une décennie plus tard.
Ce marché a permis le développement d'applications natives qui fonctionnent directement sur le téléphone, plutôt que sur un navigateur web, ce qui résout de nombreux problèmes de compatibilité et de complexité technique. Les entrepreneurs avait désormais 2 choix:
1. rendre leur web apps fonctionnel dans un navigateur web sur mobile
2. développer une application mobile à part entière qui tourne directement sur le portable.
Beaucoup ont essayé de rendre leurs services numériques "responsive", en adaptant leur application web à un petit écran, mais cela représentait un défi de taille.
Le PDG de Meta lui-même, Mark Zuckerberg, a par exemple déclaré en 2012 que persister à développer une web-app pour mobile était "la plus grosse erreur de sa carrière".
App Store VS Google Play Store, qui est le grand gagnant ?
Le marché des applications mobiles est en constante évolution depuis la popularisation des smartphones et des tablettes. Aujourd'hui, il existe deux leaders mondiaux, le Google Play Store et l'App Store. Le Google Store est la plateforme officielle de téléchargement d'applications pour mobile et tablettes destinées aux utilisateurs Android. Il propose plus de 3,3 millions d'applications au début de l'année 2022.
Le store d’Apple, quant à lui, est la plateforme de téléchargement officielle pour les appareils Apple, tels que l'iPhone, l'iPad, le Macbook, etc. Il est intégré à l'écosystème Apple et offre environ 2,11 millions d'applications début 2022. Contrairement au Play Store, les contenus de l'App Store sont soumis à un processus de validation strict avant leur publication, ce qui garantit une qualité et une sécurité optimales pour les utilisateurs.
En ce qui concerne les revenus, ces deux plateformes dominent le marché mondial des applications mobiles avec un chiffre d'affaires combiné de 133 milliards de dollars. Le store d’apple représente 63% du revenu total avec une estimation de 85,1 milliards de dollars, tandis que le Google Store représente 37% du revenu total.
Il est intéressant de noter qu'Apple domine le marché des revenus malgré le fait qu'Android détient 71% du marché des téléphones et des tablettes, tandis qu'Apple n'en détient que 28,27%. Cette différence peut être due à plusieurs facteurs, tels que la préférence des utilisateurs pour les appareils Apple plus haut de gamme, les prix plus élevés sur leur store ou encore le processus de validation plus strict pour les développeurs qui peut augmenter la qualité des produits disponibles sur la plateforme.
Le marché du gaming est-il leader dans le monde de l'application mobile ?
On peut voir ici que le gaming est la catégorie dominante sur le store d’Apple et génère à elle seule presque 60% des revenus côté Apple et 41% des revenus côté Google. D’ailleurs, 62% des utilisateurs ont au moins une application de jeu installée sur leur téléphone.
Les réseaux sociaux sont également très présents dans les téléchargements. Pour les applications les plus téléchargés (hors gaming), on retrouve en 2021:
Le développement continu de jeux et d'applications innovantes contribue à maintenir cet intérêt et cette croissance sur les plateformes de téléchargement comme l'App Store et le Google Store.
Quelles sont les typologies d’utilisateurs sur le marché des applications mobiles ?
Les utilisateurs présentent une diversité dans leurs besoins et leurs comportements. Cette variété s'explique par les différentes typologies d'utilisateurs que l'on peut rencontrer. D'après une étude de Google, il existe quatre grandes catégories d'utilisateurs d'applications :
- Les "novices" : ce sont des utilisateurs qui recherchent une expérience utilisateur simple et intuitive. Ils préfèrent les logiciels faciles à prendre en main et qui répondent à des besoins basiques.
- Les "explorateurs" : ils sont curieux et cherchent constamment des fonctionnalités avancées et des nouveautés. Ces utilisateurs aiment découvrir et tester de nouveaux outils pour enrichir leur expérience mobile.
- Les "utilisateurs réguliers" : ils emploient le logiciel de manière récurrente et attendent des mises à jour régulières pour maintenir leur intérêt. Leur fidélité est généralement acquise si l'outil répond à leurs besoins de manière efficace et constante.
- Les "power users" : ces utilisateurs utilisent intensément le logiciel et cherchent à personnaliser leur expérience. Ils sont souvent experts dans leur domaine et attendent des fonctionnalités avancées et des options de personnalisation pour optimiser leur utilisation.
Selon une enquête de Statista, les motivations principales des utilisateurs pour télécharger une application mobile sont la praticité (51%), la pertinence (45%) et l'efficacité (41%). Par ailleurs, ils attendent une expérience utilisateur fluide et agréable, ainsi qu'un service client réactif en cas de besoin.
Les comportements de ces utilisateurs sont également très révélateurs de leur importance dans la vie quotidienne. L'américain moyen passe, en moyenne, 5 heures et 30 minutes par jour sur son téléphone et vérifie son appareil au moins une fois toutes les 12 minutes. En termes de dépenses, il consacre près de 5$ par trimestre sur des applications mobiles. De plus, 79% des personnes possédant un smartphone l'utilisent pour effectuer des achats en ligne, avec un panier moyen à 94,85$. Ces chiffres expliquent pourquoi les entreprises investissent des millions chaque année dans la publicité mobile.
C'est pourquoi il est essentiel de bien connaître les utilisateurs et de travailler pour répondre à leurs besoins lors du développement d'applications, afin de créer des expériences personnalisées et adaptées à leurs attentes.
Quelles sont les tendances à venir dans le marché des applications ?
Les tendances à venir sur le marché de l'application mobile sont prometteuses et devraient révolutionner notre expérience quotidienne. L'arrivée de nouvelles technologies, telles que l'intelligence artificielle (IA), la 5G, la réalité augmentée (RA) et bien d'autres, promet un avenir radieux pour les amateurs d'applications.
Le développement de l’IA devrait jouer un rôle majeur dans l'amélioration de l'expérience utilisateur grâce à des recommandations personnalisées et des interactions plus intelligentes avec les applications. Selon une étude de PwC, l'IA pourrait contribuer à une augmentation de la productivité de 40% d'ici 2035.
La 5G, quant à elle, offrira des vitesses de téléchargement ultra-rapides, permettant ainsi de passer d'une application mobile de méditation à celle de fitness en un clin d'œil, sans perdre une seconde de zénitude. La 5G devrait également réduire la latence, améliorant ainsi les performances des applications en temps réel et rendant possible l'émergence de nouvelles expériences en réalité augmentée et virtuelle.
La réalité augmentée ouvrira la porte à des expériences immersives inédites, transformant notre salon en terrain de football ou notre cuisine en restaurant étoilé (enfin, presque). Selon une étude de Statista, le marché mondial de la réalité augmentée et virtuelle devrait atteindre 72,8 milliards de dollars d'ici 2024.
En somme, ces nouvelles tendances sur le marché devraient apporter des fonctionnalités plus performantes et des expériences utilisateur encore plus captivantes, rendant nos portables encore plus indispensables qu'ils ne le sont déjà. Attention tout de même à ne pas oublier de lever les yeux de nos écrans de temps en temps, histoire de profiter du monde réel !
Quelles sont les points de vigilance pour les entrepreneurs souhaitant se lancer sur le marché de l'application mobile ?
Le développement d'une application mobile est un processus complexe qui nécessite une attention particulière sur divers aspects techniques. Voici quelques points de vigilance que les entrepreneurs doivent prendre en compte avant de se lancer sur ce marché.
1. Choisir le bon système d'exploitation
Il existe principalement deux systèmes d'exploitation dominants sur le marché : iOS (Apple) et Android (Google). Chaque système d'exploitation présente des avantages et des inconvénients en termes de développement, de coûts et de marché cible. Il est crucial de déterminer le système d'exploitation le plus adapté à votre projet et à votre public cible.
2. Prendre en compte les contraintes de développement
Le développement peut être complexe et coûteux, en particulier si vous envisagez de développer pour plusieurs systèmes d'exploitation. Les langages de programmation, les outils et les frameworks différents selon la plateforme choisie, ce qui peut augmenter la complexité et le temps de développement. Il est important de bien planifier et d'allouer suffisamment de ressources pour le développement de votre appli.
3. Collaborer avec un collectif compétent
Faire appel à un collectif de développement expérimenté et compétent est essentiel pour assurer la qualité et la réussite de votre application. Un collectif d’expert en développement d’app vous aidera à concevoir, développer et lancer votre projet sur les différentes plateformes et à surmonter les défis techniques.
4. Optimiser l'expérience utilisateur
Le succès d’un tel projet dépend en grande partie de l'expérience utilisateur qu'elle offre. Il est donc crucial de concevoir une interface utilisateur intuitive et ergonomique qui répond aux besoins et aux attentes des utilisateurs. Les tests et les retours des utilisateurs sont des étapes clés pour améliorer l'expérience utilisateur et assurer le succès de votre projet.
En prenant en compte ces points de vigilance et en collaborant avec un collectif compétent, les entrepreneurs augmenteront leurs chances de réussite sur le marché des applications. Le développement et conception d'une application mobile innovante et performante peut offrir de nombreuses opportunités de croissance et de succès sur ce marché en pleine expansion.
Ce qu'il faut retenir !
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En conclusion, le marché des applications mobiles est en constante évolution, avec des technologies émergentes comme l'IA, la 5G et la réalité augmentée qui façonnent l'avenir de ce secteur. Les entrepreneurs doivent s'adapter à ces tendances et offrir des expériences utilisateur captivantes pour répondre aux besoins diversifiés de leurs utilisateurs, qu'ils soient novices, explorateurs, utilisateurs réguliers ou power users. Le développement et l'innovation sont essentiels dans ce contexte.
Le collectif Neiso, grâce à son expertise et sa compréhension approfondie des enjeux du marché des applications, est idéalement positionné pour accompagner les entrepreneurs dans cette aventure passionnante. Notre expérience nous permet de concevoir et développer des applications mobiles innovantes et performantes, adaptées aux besoins spécifiques de chaque projet, et de maximiser les chances de réussite sur ce marché en pleine croissance. Alors, n'hésitez pas à faire appel à Neiso pour transformer vos idées en applications à succès et vous démarquer sur ce marché concurrentiel.
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